У цяперашні час, калі насельніцтва ўсё больш імкнецца да здаровага ладу жыцця, краіны па ўсім свеце ўсё больш абмяжоўваюць традыцыйныя цыгарэты.Сярод 194 членаў СААЗ 181 член ратыфікаваў Рамачную канвенцыю абКантроль супраць тытуню, ахопліваючы 90% насельніцтва свету.Краіны паступова фармулююць свае ўласныя планы па скарачэнні дыму або нават па адмове ад курэння.
Але ў бясспрэчнай рэчаіснасці ў цяперашні час у свеце налічваецца каля аднаго мільярда традыцыйных курцоў.Калі не будзе альтэрнатыў або дапаўненняў да іншых прадуктаў, каб даць традыцыйным спажыўцам цыгарэт большы выбар і магчымасці, будзе надзвычай цяжка дасягнуць зніжэння ўзроўню курэння або нават планаў па забароне курэння, сфармуляваных рознымі краінамі.З'яўленне электронных цыгарэт у пэўным сэнсе запоўніла гэтую прастору.
У цяперашні час глабальныэлектронная цыгарэтапрадукты можна падзяліць на дзве катэгорыі: бездымныя і бездымныя ў залежнасці ад іх выкарыстання.Сярод іх ёсць дымавыя прадукты ў адпаведнасці з іх прынцыпамі працы, якія можна падзяліць на два тыпу: электронныя цыгарэты з распыленнем і электронныя цыгарэты, якія не гараць (HNB).Электронныя распыленыя цыгарэты выпрацоўваюць газ праз распыляльную вадкасць, якую людзі могуць паліць;Электронныя цыгарэты HNB выпрацоўваюць газ шляхам награвання тытуню, што бліжэй да сапраўднага дыму.У гэтым плане электронныя распыленыя цыгарэты істотна адрозніваюцца ад традыцыйных.Электронныя цыгарэты HNB адрозніваюцца толькі спосабам выпрацоўкі дыму.
Такім чынам, у гэтым сэнсе электронныя цыгарэты з распыленнем з'яўляюцца тыповым прадстаўніком прадукцыі электронных цыгарэт.У гэтай справаздачы, калі не пазначана іншае, электронныя цыгарэты з'яўляюцца электроннымі распыленымі цыгарэтамі.
«Зніжэнне шкоды» - гэта рынкавы кошт электронных цыгарэт
З моманту свайго стварэння ў 2003 г.электронная цыгарэтапрадукты прайшлі больш чым дзесяць гадоў развіцця.Форма прадукту становіцца ўсё больш і больш дасканалай, а функцыі і вопыт пастаянна ўдасканальваюцца.У прыватнасці, характарыстыкі «зніжэння шкоды».электронныя цыгарэтыпаступова атрымалі рынкавае і інстытуцыйнае прызнанне.
У параўнанні з традыцыйнымі цыгарэтамі, электронныя цыгарэты не гараць, не ўтрымліваюць смол і не ўтрымліваюць больш за 460 хімічных рэчываў, якія могуць выклікаць рэспіраторныя і сардэчна-сасудзістыя захворванні пры спальванні звычайных цыгарэт, тым самым ухіляючы канцерогены ў звычайных цыгарэтах..
Даследаванне CDC, праведзенае ў Злучаных Штатах, лічыць, што ўтрыманне спецыфічнага для тытуню метабаліту нітразаміну NNAL у мачы карыстальнікаў электронных цыгарэт з распыленнем/парамі (ENDS) надзвычай нізкае, што складае 2,2% карыстальнікаў цыгарэт і 0,6% тых, хто карыстаецца бяздымным тытунем. карыстальнікаў.Спецыфічныя для тытуню нітразаміны з'яўляюцца асноўнымі канцерогенамі ў тытуні.Брытанская арганізацыя аховы здароўя таксама заявіла, што ў параўнанні з традыцыйнымі цыгарэтамі яны могуць знізіць рызыкі для здароўя як мінімум на 95%.Можна сказаць, што супярэчнасць паміж патрабаваннямі да здароўя традыцыйных спажыўцоў цыгарэт і болевымі момантамі адмовы ад курэння ў значнай ступені вырашана.
Пан Хелін, выканаўчы дэкан Інстытута лічбавай эканомікі Універсітэта эканомікі і права Чжуннань, сказаў, што асаблівасць «зніжэння шкоды» электронных цыгарэт з'яўляецца іх галоўнай вартасцю, і рынак мае такі попыт, таму ён развіваецца адносна хутка. .А Яо Цзяньмін, прафесар Школы бізнесу Кітайскага ўніверсітэта Жэньмінь, сказаў, што электронныя цыгарэты вельмі інавацыйныя па канцэпцыі і могуць быць рэалізаваны на практыцы, што таксама каштоўна для грамадства.
Электронныя цыгарэты могуць знізіць кошт медыцынскіх выдаткаў
Хваробы і эканамічны цяжар, выкліканыя курэннем, заўсёды былі ў цэнтры ўвагі грамадства.Згодна са справаздачай за 2018 год, праведзенай Арганізацыяй па барацьбе з курэннем і здароўем у Злучаным Каралеўстве, гадавыя выдаткі Вялікабрытаніі на курэнне дасягнулі 12,6 мільярда фунтаў стэрлінгаў, у тым ліку расходы Брытанскай нацыянальнай службы аховы здароўя (NHS) на медыцынскія выдаткі і здароўе складаюць каля 2,5 мільярда фунтаў.
У Злучаных Штатах, згодна з артыкулам «Штогадовыя выдаткі на ахову здароўя, звязаныя з курэннем цыгарэт: абнаўленне», апублікаваным у 2014 г. Амерыканскім часопісам прафілактычнай медыцыны, аналіз медыцынскіх выдаткаў з 2006 па 2010 г. паказаў, што 8,7% штогадовых медыцынскіх выдаткаў у Злучаныя Штаты могуць быць звязаныя з курэннем, да 170 мільярдаў даляраў ЗША ў год;больш за 60% адпаведных выдаткаў аплачваецца дзяржаўнымі праграмамі.
У Кітаі ў справаздачы Нацыянальнага даследчага цэнтра развіцця аховы здароўя Нацыянальнай камісіі па ахове здароўя адзначаецца, што эканамічны цяжар хвароб, звязаных з тытунём, у маёй краіне ў 2018 годзе склаў 3,8 трлн юаняў, што эквівалентна 4,12% ад ВУП таго года;з якіх 83,35 % складала ўскосная эканамічная нагрузка, гэта значыць сацыяльная страта прадукцыйнасці, уключаючы інваліднасць і заўчасную смерць.
У той жа час хваробы, звязаныя з тытунём, спажываюць амаль 15% медыцынскіх рэсурсаў маёй краіны.Калі разглядаць яго як захворванне, то яго можна паставіць на другое месца.
Такім чынам, за кошт памяншэння долі традыцыйных спажыўцоў цыгарэт праз электронныя цыгарэты адпаведным чынам зменшацца выдаткі на медыцынскае абслугоўванне і іншыя сацыяльныя выдаткі.Брытанская арганізацыя аховы здароўя выявіла, што электронныя цыгарэты могуць павялічыць працэнт паспяховасці адмовы ад курэння прыкладна на 50%.Вось чаму Вялікабрытанія мае адносна пазітыўнае стаўленне да прадуктаў электронных цыгарэт, чым ЗША.Вялікабрытанія і ЗША з'яўляюцца асноўнымі спажыўцамі электронных распыленых цыгарэт у свеце.Злучанае Каралеўства падтрымлівае электронныя цыгарэты як прадукт для традыцыйных курцоў, каб кінуць паліць або паменшыць шкоду традыцыйных цыгарэт.
Двухколавы прывад «Прамысловая ланцуг + брэнд» для павышэння прамысловай каштоўнасці
З пункту гледжання сусветных тэндэнцый развіцця, маштаб рынку электронных цыгарэт працягвае пашырацца, а яго доля працягвае павялічвацца.Чатыры асноўныя тытунёвыя кампаніі ў свеце, Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco і Imperial Tobacco, займаюць рынак шляхам набыцця і запуску ўласных брэндаў;у цяперашні час яго электронныя цыгарэты (уключаючы электронныя цыгарэты, электронныя цыгарэты HNB) складаюць долю даходаў, якія дасягнулі 18,7%, 4,36%, 3,17%, 3,56% адпаведна, дэманструючы тэндэнцыю да росту.
Хоць кітайская прамысловасць электронных цыгарэт пачалася позна, яна мае перавагі ў прамысловай ланцужку.Кітайскія кампаніі па вытворчасці электронных цыгарэт займаюць абсалютнае лідзіруючае становішча ў сярэднім і верхнім звяне прамысловай ланцужкі.У цяперашні час яны сфарміравалі поўную прамысловую ланцужок ад пастаўшчыкоў сыравіны да прамежкавых распрацоўшчыкаў і вытворцаў электронных цыгарэт, а таксама кампаній па продажы ўнізе.Гэта спрыяе хуткай ітэрацыі прадуктаў кітайскімі кампаніямі па вытворчасці электронных цыгарэт і рэалізацыі метаду вытворчасці, які аб'ядноўвае даследаванні і распрацоўкі, праектаванне і вытворчасць.
У той жа час, паколькі электронныя цыгарэты, відавочна, абумоўлены тэхналогіямі і прадуктамі, а кітайскія кампаніі, як правіла, надаюць больш увагі спажывецкаму вопыту, гэта ў пэўнай ступені трансфармуецца ў перавагі кітайскіх брэндаў электронных цыгарэт, якія могуць хутка зразумець спажыванне ў розных эканамічных узроўнях і культурных асяроддзях за мяжой.патрэбы.Яа Цзяньмін лічыць, што інтэрнацыяналізацыя тавараў павінна спачатку адпавядаць мясцовым звычкам жыцця, культуры, звычаям і г.д., каб адкрыць міжнародны рынак.
Для тых кітайскіх кампаній па вытворчасці электронных цыгарэт, якія пераўтварыліся з Інтэрнэт-кампаній, яны могуць кіравацца вопытам карыстальнікаў, добра інтэграваць вытворчыя ланцужкі, і іх прадукты могуць дасягнуць хуткай ітэрацыі, што, відавочна, спрыяе іх пашырэнню на міжнародным рынку.У цяперашні час RELX, лідэр у гэтай галіне ў Кітаі, мае даход за мяжой, які складае 25% ад агульнага даходу і працягвае расці.
Такім чынам, у адрозненне ад брэндаў смартфонаў, такіх як Xiaomi і Huawei, якія могуць стварыць перавагі спелых брэндаў за кошт моцнага ўнутранага спажывецкага рынку і натоўпу, перш чым адправіцца за мяжу, кітайскія электронныя цыгарэты не маюць такіх умоў пад уплывам палітыкі.Калі ў гэтым кантэксце, калі кантроль адпаведны, і кітайскі брэнд электронных цыгарэт усё яшчэ можа пабудаваць моцную пазнавальнасць брэнда за мяжой, гэта будзе добрым арыенцірам для іншых кітайскіх брэндаў для выхаду за мяжу.
Такім чынам, абапіраючыся на двухколавы прывад «прамысловая ланцуг + брэнд», можна будзе дасягнуць павышэння кошту кітайскіх электронных цыгарэт у сусветнай прамысловай ланцужку.
Адпаведная падтрымка брэндаў электронных цыгарэт для павышэння іх знешнегандлёвай каштоўнасці
Грунтуючыся на статусе асаблівай прамысловай ланцужкі Кітая, сучасны рынак электронных цыгарэт сфарміраваў схему «Зроблена ў Кітаі, спажыванне ў Еўропе і Амерыцы».У 2018 годзе электронныя цыгарэты, вырабленыя ў Кітаі, склалі больш за 90% сусветнага аб'ёму, і 80% з іх былі прададзеныя на рынкі Еўропы і Амерыкі.Паводле дадзеных Leyi, у 2019 годзе ў агульнай складанасці 218 краін і рэгіёнаў па ўсім свеце набылі электронныя цыгарэты ў Кітаі, а кошт экспарту Кітая склаў 76,585 мільярда юаняў.
Нягледзячы на тое, што эпідэмія ў 2020 годзе пацярпела ад эпідэміі, гэта закране пазасеткавыя продажы і ланцужкі паставак на еўрапейскім і амерыканскім рынках.Аднак, згодна з рынкавымі дадзенымі, напрыклад, брэнд электронных распыляльных цыгарэт Anglo International дасягнуў даходу ў 265 мільёнаў фунтаў стэрлінгаў у першай палове 2020 года, павялічыўшыся ў параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года на 40,8%.Дадзеныя маніторынгу Nielsen з 3 красавіка па 2 мая паказалі, што агульны аб'ём продажаў асноўных электронных цыгарэт знізіўся на 12,8%, і чакаецца, што гадавы тэмп росту складзе 16,3%.Такім чынам, уплыў эпідэміі на рынак электронных цыгарэт адносна абмежаваны, і агульны трэнд экспарту не зведае прынцыповых змен.
У той жа час нарматыўная палітыка на еўрапейскім і амерыканскім рынках паступова становіцца больш зразумелай, і попыт на змяншэнне шкоды і адмову ад курэння па-ранейшаму існуе, у спалучэнні з незаменнасцю ланцужка вытворчасці электронных цыгарэт у Кітаі за кароткі час, таму цяперашні структура рынку будзе працягвацца.
Але трэба падкрэсліць, што дабаўленая вартасць вытворчасці OEM адносна нізкая, таму што высокая дабаўленая вартасць прамысловай ланцужкі ляжыць на канцах праектавання і распрацовак, а таксама продажаў брэндаў.Лю Юанью, навуковы супрацоўнік Шанхайскага інстытута фінансаў і права, падкрэсліў, што пасля буйных OEM-вытворцаў можна пабудаваць шлях развіцця незалежных брэндаў, каб павялічыць іх дабаўленую вартасць.У дадатак да брэнда Пан Хелін лічыць, што ключавыя асноўныя тэхналогіі аднолькава важныя, інакш шлях да інтэрнацыяналізацыі не будзе доўжыцца доўга, калі ён будзе абапірацца толькі на цэнавыя маршруты або буйнамаштабны рост.Такім чынам, кітайскім вытворцам электронных цыгарэт усё яшчэ трэба павышаць узровень даследаванняў і распрацовак або перавагі брэнда і развівацца ў ланцужку высокай кошту прамысловай сеткі.
У дадатак да ўласнай сілы кампаніі, калі палітыка зможа належным чынам падтрымаць айчынныя брэнды і пашырыць замежныя рынкі, гэта яшчэ больш павысіць знешні гандлёвы статус і каштоўнасць электронных цыгарэт маёй краіны.
Час публікацыі: 30 снежня 2020 г